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明星、村播、县长联动 安徽砀山梨膏淘宝走红助脱贫

李湘、汪涵上直播推介砀山梨膏,陈星旭、彭小苒下乡砀山梨园……近日,来自安徽砀山的梨膏在多位明星推介下走红淘宝。在聚划算和淘宝直播的活动中,砀山梨膏卖出了近12万瓶,销售额突破200万。

今年以来,阿里巴巴推出村播计划、明星脱贫公益计划等,通过公益明星下乡,聚划算、淘宝直播线上推介,电商讲堂培育“村播”的方式共同帮助贫困县推介农产品,树立特色品牌。明星、主播、村播、县长联动的方式再次创新了电商脱贫模式。

明星、县长联动,砀山梨膏两场活动售出12万瓶

在网络上,因为上直播推介家乡特产砀山梨膏,砀山县委常委、副县长朱明春成为了“网红直播县长”。今年4月,朱明春迎来了两位特别的帮手:演员陈星旭、彭小苒。在阿里巴巴的带动下,他们来到砀山梨园,了解梨膏的制作过程,并通过明星脱贫公益品牌计划在线推介梨膏,获得了粉丝的关注,帮助砀山梨膏进一步提高了知名度。

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演员陈星旭、彭小苒与砀山县副县长朱明春(右一)、副县长薛勇(右二)在砀山梨园

2019明星脱贫公益品牌计划由阿里巴巴脱贫基金、优酷、淘乡甜发起,阿里巴巴公益、中国扶贫基金会、聚划算、农村淘宝共同打造,通过优酷明星公益节目《益起追光吧?寻鲜记》和系列营销活动《寻鲜记》,带动明星深入国家级贫困县产区推荐农产品,助力脱贫。

与此同时,淘宝直播淘Live村播节目《走进梨乡砀山》也将直播间搬到了砀山万亩梨园中,朱明春现身节目为当地特产打call。李湘、汪涵、杨乐乐等明星以及薇娅、烈儿宝贝、楚菲楚然等头部主播也都在自己的直播中为砀山梨膏代言。

“他们做的梨膏特别好吃,是经过古法熬制出的,泡水或者直接吃都可以。”李湘在自己的首场淘宝直播中直接开了一瓶梨膏试吃。“今天推荐大家买,一是可以做公益,二是东西真的很好,货真价实。”

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李湘、汪涵通过淘宝直播推介砀山酥梨、梨膏

在共同推介下,砀山梨膏、砀山酥梨、黄桃干都受到了粉丝的青睐,仅砀山梨膏在两场活动中售出12万瓶,销售额突破200万。小小的梨膏已成为贫困县砀山脱贫的重要产业。

砀山是国家级贫困县,由于盛产酥梨也被称为“世界梨都”。2018年,阿里巴巴公益联合砀山县政府和当地龙头企业,帮助打造了“砀山梨膏”特色产品,并通过公益直播的方式帮助打开销路。

砀山县委常委、副县长朱明春介绍,砀山梨膏已经成为当地特色品牌,现在砀山县生产梨膏的企业明显增多,梨膏销量也在大幅增加。2018年砀山县梨膏产量约4000吨,是过去的两倍多,2019年预计总量将达到6000余吨,将有效带动脱贫。

电商讲堂送课下乡,培育“村播”带动脱贫

如今,“村播”正成为各地脱贫的鲜活力量。

4月10日,淘宝大学在砀山县举办电商脱贫大讲堂,为当地200多位“村播”进行免费培训,帮助新手了解淘宝直播技能技巧,通过这种方式帮助砀山县培育“村播”。

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在砀山县举办的阿里巴巴电商脱贫大讲堂

“村播”李娜是一位土生土长的砀山人。她说,之前就看过淘宝直播,如今能成为主播的一员非常兴奋。“我希望能够把水果卖出砀山,让父母和村民的辛苦不会白费,都能过上更好的生活。”

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“村播”李娜(右一)和同伴上淘宝直播卖家乡特产

3月30日,淘宝直播盛典上正式启动了“村播计划”,宣布将在100个县培育农民主播,淘宝直播“淘Live”在每天的12:30-14:30开辟原产地栏目带。这是今年阿里巴巴电商脱贫的重要举措之一。目前,共有近百家机构、近600个账号加入村播计划。淘宝直播“淘Live”脱贫栏目带开播至今已经有26期节目,观看量达到400多万。

淘宝大学也启动了“村播”培训计划,针对新手农民主播培训入门级课程,帮助了解淘宝内容生态趋势、直播技巧,通过“授人以渔”的方式让“村播”成为贫困地区脱贫的鲜活力量。

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